مقامی ٹی وی اشتہارات کیسے خریدیں

کوئی بھی چھوٹے کاروباری مالکان جنہوں نے سپر باؤل کے دوران ہوشیار ، مہنگے سے تیار کردہ اشتہار دیکھے ہیں۔ یا یہاں تک کہ اشتہارات جو پورے ملک میں نیٹ ورک کے دن ٹی وی پر نشر ہوتے ہیں - سوچ سکتے ہیں کہ ٹی وی اشتہار ان کی مالی رسائ سے باہر ہے۔ تاہم ، مقامی اشتہارات جو آپ کی پسند کے اعدادوشمار کو نشانہ بناتے ہیں - عمر ، صنف اور آمدنی کی سطح - آپ کے خیال سے کہیں زیادہ سستی ہوسکتی ہے۔ ٹی وی اشتہار خریدنے کے ل customer آپ کے گاہک کو جاننے اور اپنے اشتہاری مقامات کے انتخاب کے بارے میں تحقیق کرنا ضروری ہے۔

1

اپنے ہدف آبادیاتی شناخت کریں۔ آپ پہلے سے ہی زیادہ قسم کے کسٹمر کو اپنی طرف راغب کرنا چاہتے ہو ، یا آپ کسی بازار کے حصے میں لانا چاہتے ہو جس تک پہنچنے میں آپ کو تکلیف ہو رہی ہو۔ عمر ، صنف اور آمدنی کی سطح کے تین بنیادی آبادیاتی شناخت کنندگان کے علاوہ ، دوسرے شناخت کاروں میں نسلی پس منظر اور تعلیم کی حیثیت شامل ہے۔ اگر آپ کو یقین نہیں ہے کہ کونسی آبادیاتی کو نشانہ بنانا ہے تو ، آپ مارکیٹ ریسرچ کنسلٹنٹ کی امداد درج کرنا چاہتے ہیں۔ بصورت دیگر ، صارفین کی رائے فارم سے میرا ڈیٹا ، مثال کے طور پر ، اسی طرح آن لائن اور سوشل میڈیا مارکیٹنگ کے ٹولز ، یہ طے کرنے کے لئے کہ آپ کے سب سے زیادہ ممکنہ گاہک کون ہیں اور اس کے ساتھ ہی کوئی دوسرا قابل قبول صارفین بھی آپ پہنچنا چاہتے ہیں۔

2

عمل کو شروع کرنے کے لئے دو یا تین مقامی اسٹیشنوں سے رابطہ کریں۔ کسی نیٹ ورک (ABC، NBC، CBS یا Fox) سے وابستہ نشریاتی اسٹیشنوں یا آزاد مقامی اسٹیشنوں سے بات کریں۔ نیٹ ورک سے وابستہ اشتہارات پر زیادہ لاگت آتی ہے ، کیونکہ یہاں تک کہ ناظرین جن کے پاس کیبل یا سیٹلائٹ سروس موجود نہیں ہے وہ ان اسٹیشنوں تک رسائی حاصل کرسکتے ہیں۔ آپ کا اشتہار جس گھروں میں پہنچے گا ، اس کی تعداد "پہنچ" ، یا زیادہ ہوگی ، اشتہار کی شرح اتنی ہی زیادہ ہوگی۔ آزاد ٹی وی اسٹیشن کم شرحیں وصول کرتے ہیں ، اور ان کے بیشتر پروگرامنگ کو کسی خاص آبادی کو نشانہ بنایا جاتا ہے ، جیسے 18 سے 24 سال کی عمر میں۔ اگر آپ کو ایک آزاد اسٹیشن ملتا ہے جو آپ کو مطلوبہ آبادی کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے تو ، اشتہار پر غور کریں اور سیلز پرسن سے اختیارات پر گفتگو کریں۔ پہلے تجارتی محصول کو قبول کرنے سے پابندی ، برادری اور عوامی رسائی اسٹیشن اب اشتہاری قبول کرنے کے لئے آزاد ہیں ، لیکن صرف سازوسامان اور سہولیات کے اخراجات پورے کرنے کے ل to ، جو اسٹیشن کے لحاظ سے مختلف ہوتے ہیں۔ ممکن ہے کہ کمیونٹی ایکسیس اسٹیشن 24 گھنٹے ، ہفتے میں سات دن نشر نہیں کرسکتے ہیں۔ نیٹ ورک سے وابستہ افراد یا آزاد اسٹیشنوں کے مقابلے میں ناظرین کی تعداد کم ہوسکتی ہے۔ اس بات کا تعین کرنے کے ل the مقامی سیلز کے نمائندے سے مشورہ کریں کہ آیا اسٹیشن کا نظارہ اور ہدف مارکیٹ آپ کے کاروبار کے مطابق ہے۔ اس معلومات سے ، آپ بہتر اندازہ لگا سکتے ہیں کہ آیا اخراجات آپ کی کمپنی کی نمائش کو بڑھا دیں گے اور آپ کے مارکیٹنگ کے مقاصد کو آگے بڑھائیں گے۔

3

آپ کے ٹارگٹ مارکیٹ کو اپیل کرنے والے شوز کی تلاش کریں۔ اسکاربورو ڈیٹا ، سامعین پر آبادیاتی اعداد و شمار کے ل your اپنے سیلز کا نمائندہ پوچھیں ، ہر اس شو کے لئے جو آپ کے خیال میں آپ کے مقاصد کے مطابق ہوں گے۔ مثال کے طور پر ، دن کے ایک مخصوص پروگرام میں خواتین گھر مالکان کو 30 سے ​​45 تک کی متوقع ہوسکتی ہیں جن کی آمدنی $ 75،000 اور اس سے زیادہ ہے۔ اپنے آپ کو دیکھنے کے ل this اس ڈیٹا کا جائزہ لیں کہ کون سے شو آپ کے ٹارگٹ سامعین تک پہنچ سکتا ہے۔

4

پروگراموں اور دن کے اوقات کے بارے میں ان کی نشریات کے بارے میں معلومات حاصل کریں۔ ٹیلی ویژن کے اشتہارات کو یا تو پروگرام کے ذریعہ یا "ڈے پارٹس" میں فروخت کیا جاتا ہے۔ دن کے اوقات کو ٹیلی ویژن کی منظوری میں "ڈے پارٹ" کہا جاتا ہے۔ صبح کی صبح (صبح 5 بجے سے صبح 9 بجے تک) ، دن کے وقت (صبح 9 بجے سے 3 بجے تک) اور پرائم ٹائم (صبح 8 بجے سے صبح 11 بجے تک) کی مثالیں ہیں۔ اپنے کمرشل کو کسی خاص شو میں باندھنے کے بجائے ، آپ دن کا ایک ایسا وقت منتخب کرنے کی خواہش کرسکتے ہیں جب آبادیاتی اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ آپ اپنے ہدف کے سامعین تک پہنچ جائیں گے۔ دیکھنے والوں کی تعداد کے علاوہ ، سال کا وقت ایک اور عنصر ہے جو اشتہاری نرخوں کا تعین کرتا ہے ، دوسرے مشتہرین کے ذریعہ ہوائی وقت کی طلب کے مطابق سہ ماہی میں قیمتیں اتار چڑھاؤ کے ساتھ ہوتی ہیں۔ مثال کے طور پر ، کچھ مارکیٹوں میں ، پہلی سہ ماہی کی شرحیں کم ہیں ، لیکن سال کے دوسرے اور تیسرے سہ ماہی میں ، آٹو سازوں نے اشتہاری وقت خریدنا شروع کیا۔ ٹیلی وژن بیورو کے اشتہار بازی میں مارکیٹنگ کے نائب صدر بریڈ سیٹر کے مطابق ، اس سے شرحوں میں اضافہ ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر کسی اشتہار کی لمبائی (15 ، 30 یا 60 سیکنڈ) اور جس فریکوئینسی سے آپ اسے نشر کرنا چاہتے ہیں اس کی شرح بھی متاثر ہوتی ہے۔ Seitter ٹی وی کے ائیر ٹائم کو کسی شے سے تشبیہ دیتا ہے۔ قدرتی طور پر ، آپ کے مقام کی جتنی زیادہ ائر ٹائم کی ضرورت ہوتی ہے یا جتنی بار اس پر نشر ہوتا ہے ، اس کی قیمت اتنی ہی زیادہ ہوتی ہے۔

5

اشتہارات دیکھیں جو اسٹیشن نے تیار کیا ہے۔ مقامی ٹی وی اسٹیشن کو آپ کیلئے اشتہار تیار کرنے دینا عام طور پر مؤثر ہوتا ہے۔ عام طور پر ، پیداواری لاگت پیکیج ، یا اشتہاری معاہدے میں شامل ہے ، اسٹیشن کی پیش کش کرتی ہے۔ اگر دستیاب ہو تو ، خاص طور پر اپنی صنعت میں پچھلے کام کے ویڈیو نمونے دیکھنے کے ل. کہیں۔ مثال کے طور پر ، اگر آپ کے پاس پھولوں کی دکان ہے اور اسٹیشن نے اسی طرح کے کاروبار کیلئے اشتہار تیار کیے ہیں تو ، ان کے پیشہ ورانہ معیار اور تاثیر کا اندازہ کرنے کے لئے ان مقامات کو دیکھیں۔

6

ایک اسٹیشن کا انتخاب کریں اور اشتہار کی جگہ خریدیں۔ جب تک کہ آپ پہلے سے ہی نقد رقم ادا نہیں کرتے ہیں ، اگر آپ نے کبھی بھی اسٹیشن سے اشتہار نہیں خریدا ہے ، آپ کو کریڈٹ کی منظوری دینی ہوگی ، جس میں عام طور پر کریڈٹ چیک اور کریڈٹ ریفرنس چیک ہوتا ہے۔ ایک بار منظوری ملنے کے بعد ، اسٹیشن آپ کے سپاٹ کو نشر کرنا شروع کرسکتا ہے ، اور ہر ماہ آپ کو ایک رسید بھیجتا ہے۔

ٹی وی اشتہارات کو "پروازیں" کہا جاتا ہے۔ عام پرواز 13 ہفتوں کی مدت ہوتی ہے۔ معاہدے شاذ و نادر ہی استعمال ہوتے ہیں جب تک کہ اشتہار کا پورا سال فروخت نہ ہو۔ اسٹیشن سے وابستہ ، شہر کے سائز ، پروگرام کی مقبولیت کے مطابق ٹی وی اشتہار کی لاگت کے اعداد و شمار یا شرح کی حدود وسیع پیمانے پر مختلف ہوتی ہیں۔ نیو یارک شہر میں نیٹ ورک سے وابستہ ایک ہٹ پرائم ٹائم شو پر ایک اشتہار ، جنوبی ڈکوٹا کے چھوٹے شہر بیسن میں اسی شو کے ایک اشتہار سے کہیں زیادہ مہنگا ہوگا۔

بزنس مالک کی حیثیت سے ، آپ کے اسپاٹ نشر ہونے اور دکھائے جانے کی تعداد کے علاوہ ، غور کریں کہ ہفتے کے کون سے دن آپ کے مقاصد کی تائید کریں گے۔ مثال کے طور پر ، اگر آپ زمین کی تزئین کا کاروبار کرتے ہیں تو ، آپ ہفتے کے اختتام قریب آتے ہی اپنے کاروبار کو نمایاں رکھنے کے ل Thursday جمعرات اور جمعہ کو اپنے کاروباری نشر کرنا چاہیں گے۔

7

اسٹیشن کی کارکردگی کے حلف نامے کا جائزہ لیں۔ ایک بار جب آپ کے اشتہارات نشر ہونے لگے تو ، ہر براڈکاسٹنگ اسٹیشن آپ کو کارکردگی کا حلف نامہ فراہم کرے گا۔ عام طور پر آپ کے انوائس کے ساتھ شامل ، یہ آپ کے اشتہار کے اوقات اور تاریخوں کی ایک مکمل فہرست ہے۔ اس رپورٹ کا بغور جائزہ لیں۔ وقتا فوقتا ، آپ کو معلوم ہوگا کہ آپ کا ایک اشتہار غلط ٹائم سلاٹ میں نمودار ہوا تھا یا اس پر نشر نہیں ہوا تھا جب ہونا چاہئے۔ اگر ایسا ہوتا ہے تو ، اسٹیشن کو کم از کم ایک بار مفت اشتہار نشر کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ اکثر ، خیر سگالی کی حوصلہ افزائی کے ل stations ، اسٹیشنوں نے ایسی غلطی کی پیش کش کی ہے کہ وہ بغیر کسی معاوضے کے دو بار اس جگہ کو نشر کردیں گے۔ شیڈولنگ کی خرابی کے بعد کسی ٹی وی اسپاٹ کو دوبارہ نشر کرنے پر اتفاق کرنا "میک اچھا" کہلاتا ہے۔

حالیہ پوسٹس

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found