مارکیٹنگ ایک ایسا شعبہ ہے جو مصنوعات کے بارے میں شعور اجاگر کرنے اور لوگوں کو متعدد مسابقتی سامانوں پر ایک مخصوص مصنوع کا انتخاب کرنے کے لئے راضی کرنے کے لئے وقف ہے۔ بہت ساری فیلڈز مارکیٹنگ کے اندر موجود ہیں ، جیسے تجارت اور فروغ۔ اسی طرح ، مارکیٹنگ کئی صنعتوں میں پھیل سکتی ہے ، جس میں خوردہ اور مہمان نوازی بھی شامل ہے۔ اگرچہ خوردہ مارکیٹنگ اور تجارتی مارکیٹنگ میں بہت سی مماثلتیں ہیں ، لیکن مارکیٹنگ کی یہ دو اقسام بھی ایک دوسرے سے مختلف ہیں۔
کمرشل مارکیٹنگ
کمرشل مارکیٹنگ کارپوریشنوں اور افراد کو سامان جمع کررہی ہے۔ تجارتی مارکیٹنگ کا ہدف کلائنٹ اور مصنوع کے مابین تعلقات کو فروغ دینا ہے۔ یہ برانڈ کی شناخت بنا کر حاصل کیا جاتا ہے جس کے ساتھ صارف تعلق رکھ سکتا ہے۔ مثال کے طور پر ایک غیر مہذب تجارتی مارکیٹنگ مہم نیین رنگوں اور انتخابی فونٹ کے استعمال سے اپنی مصنوعات کو تیز دکھاتی ہے۔ کمپنی نوعمر افراد کو اپیل کرنے کے لئے اس برانڈنگ امیج کا استعمال کرتی ہے۔
ایلن اینڈریاسین ، کتاب "اخلاقیات میں سماجی مارکیٹنگ" کے مصنف ، نے وضاحت کی ہے کہ تجارتی مارکیٹنگ معاشرتی مارکیٹنگ کا مخالف ہے۔ اگرچہ تجارتی مارکیٹنگ فرد کو ان فوائد پر روشنی ڈالنا چاہتی ہے جو اسے ذاتی طور پر کسی مصنوع کے استعمال سے حاصل ہوں گی ، سوشل مارکیٹنگ غیر منفعتی مقاصد رکھتی ہے اور صارفین کو اجتماعی معاشرتی امور کے بارے میں آگاہی فراہم کرنے کی کوشش کرتی ہے۔
پرچون مارکیٹنگ
ریٹیل مارکیٹنگ میں تجارتی مارکیٹنگ کے بیشتر ایک جیسے اہداف ہوتے ہیں ، لیکن اس کا دائرہ خوردہ مصنوعات تک ہی محدود ہے۔ خوردہ اشیاء کی مثالوں میں لباس ، فون اور دیگر الیکٹرانک گیجٹ ، کتابیں اور کمپیوٹر گیمز شامل ہیں۔ پرچون مارکیٹنگ ہول سیل صارفین کے بجائے افراد کو فروخت کرنے پر بھی مرکوز ہے۔ "ریٹیل مارکیٹنگ مینجمنٹ" نامی کتاب کے مصنف ڈیوڈ گلبرٹ کی وضاحت ہے کہ جب خوردہ مارکیٹنگ کا رجحان سب سے زیادہ موثر ہوتا ہے تو جب کاروبار اپنی مصنوعات کو صارفین کے گروپ کے ساتھ جوڑتا ہے جو اسے خریدنے کے خواہاں ہوتا ہے۔
اختلافات
تجارتی مارکیٹنگ خوردہ مارکیٹنگ سے کہیں زیادہ وسیع ہے۔ اگرچہ گھروں کے مالکان کو نیا گھر خریدنے پر آمادہ کرنے کے لئے مارکیٹنگ کی مہم یا ایک پوسٹر صارفین کو یاد دلانے والے کو ٹیکس وقت کے قریب اکاؤنٹنٹ کی خدمات حاصل کرنے کی تجارتی مارکیٹنگ سمجھا جاسکتا ہے ، لیکن انھیں خوردہ مارکیٹنگ نہیں سمجھا جاسکتا۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ گھر خوردہ سامان نہیں ہیں اور نہ ہی پیشہ ورانہ خدمات ہیں۔ ایک اسٹیل فروش آٹوموبائل کمپنی کو پچ دے رہا ہے اس طرح کی مارکیٹنگ کی ایک اور مثال ہے جسے خوردہ مارکیٹنگ نہیں سمجھا جاسکتا۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ خام مال خوردہ سامان نہیں ہیں۔ مذکورہ بالا ساری مثالیں ، تاہم ، تجارتی مارکیٹنگ کا ایک اصول ، خریدار اور فروخت کنندہ کے مابین ایک مثبت تعلقات پیدا کرنے کی کوشش کرتی ہیں۔
تحفظات
سوشل مارکیٹنگ خوردہ مارکیٹنگ کی ایک قسم ہوسکتی ہے۔ چونکہ زیادہ صارفین اپنی مصنوعات کے ماخذ اور کارپوریشنوں کے ماحول دوست فطرت کے بارے میں پرواہ کرتے ہیں ، مہمات کی ایک بڑھتی ہوئی تعداد صارفین کو معاشرتی مسائل کے بارے میں آگاہ کرنے کی کوشش کرتی ہے اور ان کی مصنوعات سے معاشرتی بھلائی میں کس طرح اضافہ ہوتا ہے۔ اگرچہ یہ مہمات اب بھی زیادہ سے زیادہ منافع کے ارادے کے ساتھ چلائی گئیں ، لیکن مارکیٹنگ کی کوشش میں سماجی اور تجارتی مارکیٹنگ کے اصول شامل ہیں۔
