اشتہاری حکمت عملی کی تعریف

ایک اشتہاری حکمت عملی کو بلیو پرنٹ کے طور پر بیان کیا جاسکتا ہے تاکہ صارفین کو دی گئی مصنوعات کو فروخت کرنے میں مدد ملے۔ اشتہار دینے کے ل. مصنوعات کی تعداد قریب قریب موجود ہے ، اور ہر کمپنی اپنی الگ حکمت عملی کے منصوبوں پر عمل کرتی ہے۔ تاہم ، ہر طرح کی تشہیر کی حکمت عملی کچھ بنیادی اصولوں کی پیروی کرتی ہے۔

مصنوعات کی خصوصیات

اس سے پہلے کہ کسی اشتہاری حکمت عملی کو خلوص سے شروع کیا جاسکے ، امریکی قانونی کے مطابق ، کمپنی کو مصنوعات یا خدمات کی خصوصیات کی وضاحت کرنی ہوگی۔ اس کا مطلب یہ بتانا ہے کہ پروڈکٹ کس مقصد کو پورا کرتی ہے ، اس میں کیا خصوصیات شامل ہیں اور اسی مقصد کے ل for دیگر مصنوعات کے ل other کیا فوائد پیش کرتا ہے۔ یہ خصوصیات اشتہاری برانڈنگ کا بنیادی مرکز بنیں گی ، حکمت عملی کے پیغام کی وضاحت کرنے میں مدد کریں گی اور جن خصوصیات کی کمپنی اپنے اشتہارات پر زور دینا چاہتی ہے۔

مارکیٹ کی حالت

اب جس مصنوع کی وضاحت کی گئی ہے اس کے بعد ، سوال یہ پیدا ہوتا ہے کہ کون اسے خریدنا چاہتا ہے۔ اڈکرکر ڈاٹ کام کے مطابق ، مارکیٹ ریسرچ اہم کسٹمر ڈیموگرافکس کی خصوصیات کی نشاندہی کر سکتی ہے ، بشمول اس طرح کے عناصر بشمول عمر ، جنس ، معاشرتی پوزیشن اور کچھ مخصوص اشتہارات کی طرف دلچسپی (جیسے وہ ٹیلیویژن کے کتنے شو دیکھتے ہیں یا کچھ رسائل پڑھتے ہیں)۔ اس کے معنی یہ بھی ہیں کہ اس مصنوعات کو خریدنے کے لئے مارکیٹ کا کتنا حصہ کھلا ہوسکتا ہے اور فی الحال مارکیٹ کی فی صد مصنوعات حریف مصنوعات کے قبضے میں ہے۔ ممکنہ فروخت کو سمجھنے کے لئے موجودہ معاشی آب و ہوا کو ختم کرنے کی کوشش بھی کر سکتی ہے۔ مثال کے طور پر ، معاشی بدحالی کے وقت لگژری مصنوعات جیسے اسپیڈ بوٹ بیچنا زیادہ مشکل ہوسکتا ہے۔

اشتہاری اہداف

ممکنہ مارکیٹ کے بارے میں علم - جس میں حریف ، کسٹمر کی ترجیحات اور فروخت کی شرائط شامل ہیں - اور خود مصنوع کی تفہیم اس کے بعد اشتہار کے لئے اہداف کا ایک مخصوص سیٹ تیار کرنے کا باعث بن سکتی ہے۔ ریکس اسٹیورٹ کی "اشتہاری حکمت عملی کی تعمیر" کے مطابق ، کمپنی اشتہار کے ذریعہ جو کچھ حاصل کرنے کی امید کرتی ہے اس کے بارے میں بیان کرسکتی ہے (جیسے "15 فیصد تک فروخت میں اضافہ" ، یا "24 سے 29 سال کی عمر کی خواتین میں مزید فروخت کو فروغ دینا") اور ٹائم ٹیبل جس میں وہ ان مقاصد کو پورا کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ یہ ایک روڈ میپ تشکیل دیتا ہے جس کے ذریعے کمپنی حکمت عملی کے چلتے چلتے اشتہار کی کامیابی کا اندازہ لگاسکتی ہے۔

طریقہ کار

کمپنی کو ان طریقوں کے بارے میں فیصلہ کرنا ہوگا جن کے ذریعے اشتہار بازی کی جائے گی۔ اس میں اشتہار کا مجموعی لہجہ ، خاص خصوصیات پر زور دیا گیا ، مخصوص میڈیم (میگزین کے اشتہارات ، ٹیلی ویژن کے اشتہارات ، مصنوع کی جگہیں لگانا ، اور اسی طرح) اور اشتہارات کا جغرافیائی مقام (مخصوص شہر جہاں بل بورڈ لگائے جائیں گے ، ٹیلی ویژن اسٹیشنز اور / یا پروگرام جہاں اشتہار چلیں گے ، وغیرہ۔ اس کے علاوہ ، کمپنی کو لازمی طور پر ایک بجٹ تیار کرنا چاہئے جس میں وہ ان وسائل کا احاطہ کریں جو وہ اشتہاری حکمت عملی اور ان مخصوص طریقوں پر خرچ کرنے کے لئے تیار ہیں جن میں وہ وسائل استعمال ہوں گے۔ مستقل طور پر طریقہ کار کے ساتھ ، کمپنی اس کے بعد حکمت عملی پر عمل درآمد کر سکتی ہے۔