مارکیٹنگ لاجسٹکس میں منصوبہ بندی ، فراہمی اور جسمانی سامان ، مارکیٹنگ کے مواد اور پروڈیوسر سے مارکیٹ تک معلومات کے بہاؤ کو کنٹرول کرنا شامل ہے۔ مقصد یہ ہے کہ صارفین کے مطالبات کو پورا کیا جاسکے جبکہ اب بھی تسلی بخش منافع ہو۔ اپنے مسابقتی برتری کو برقرار رکھنے کے ل you ، آپ کو مصنوعات ، قیمت ، جگہ اور فروغ کے بارے میں ایک موثر حکمت عملی تیار کرنے کی ضرورت ہے۔ مارکیٹنگ لاجسٹکس کے یہ چار کام تنظیم کو ہدف والے صارفین تک پہنچنے اور تنظیم کے ذریعہ فروخت کردہ مصنوعات یا خدمات کو ان صارفین تک پہنچانے میں تنظیم کی مدد کرتے ہیں۔
اشارہ
مارکیٹنگ لاجسٹکس کے چار کام مصنوع ، قیمت ، جگہ اور فروغ ہیں۔
ایک فنکشن: مصنوع کی ترسیل
لاجسٹک مارکیٹنگ کا ایک فنکشن یہ معلوم کرنا ہے کہ آپ کا صارف کون ہے اور کون ہے کسٹمر کو مصنوع یا خدمت حاصل کرنے کا طریقہ. ہر کسٹمر کی انفرادی ضروریات ہوسکتی ہیں لہذا فراہم کی جانے والی رسد کی خدمات کسٹمر سے دوسرے صارف تک مختلف ہوسکتی ہیں۔ ان اختلافات سے قطع نظر ، صارفین کو ہر ٹرانزیکشن کے ساتھ 100 فیصد موافقت اور یقین دہانی کرنی پڑتی ہے۔ مارکیٹنگ لاجسٹک کے اس پہلو کے اہداف میں آرڈر بھرنا ، وقت پر ترسیل ، عین مطابق رسید اور صفر کو نقصان پہنچانا شامل ہے۔
فنکشن دو: قیمت
ایک تنظیم داخلی اور خارجی دونوں عوامل پر قیمتوں کے تعین کا فیصلہ کرتی ہے۔ مارکیٹنگ لاجسٹکس کو پہچاننا چاہئے قیمت ڈرائیوروں. کسٹمر کا پروفائل ، پروڈکٹ اور آرڈر کی قسم وہ عوامل ہیں جو قیمت کو آگے بڑھاتے ہیں۔ یہ تبدیلیاں عام طور پر مارکیٹنگ لاجسٹکس کے ذریعہ کنٹرول نہیں کی جاتی ہیں۔ تاہم ، مارکیٹنگ لاجسٹکس کو ان عوامل پر رد عمل ظاہر کرنا چاہئے اور یہ سمجھنا چاہئے کہ عوامل صارفین کے فیصلوں کو کس طرح متاثر کرتے ہیں۔
مقدار اور اس سے متعلق لاجسٹک لاگت کے ڈھانچے میں چھوٹ قیمت پر اثر انداز ہوسکتی ہے جو صارف آخر کار مصنوعات یا خدمات کی ادائیگی کرے گا۔ قیمت اضافی عوامل میں قیمت ، وزن اور فاصلے کی بنیاد پر شپنگ کے اخراجات شامل ہوتے ہیں جو تنظیم اس سامان کو بھیج دے گی۔ مزید یہ کہ مینوفیکچرنگ رن کا سائز ، لیبر لاگت اور مینوفیکچرنگ کے عمل میں استعمال ہونے والے مواد کی اقسام ، مقدار اور معیار قیمت کو متاثر کرسکتے ہیں۔
فنکشن تین: فروغ
کسی تنظیم کی مارکیٹنگ لاجسٹک عمل کا فروغ ایک اور اہم پہلو ہے۔ جب کسی پروڈکٹ کو مارکیٹ میں لاتے ہو تو ، تنظیم کو لازمی طور پر ہونا چاہئے لاجسٹکس کو مربوط کریں مختلف مارکیٹنگ مواد کی. مثال کے طور پر ، آرٹ ڈپارٹمنٹ مصنوع کے خانے کے لئے آرٹ ورک کو ڈیزائن کرسکتا ہے اور بیرونی سپلائر آرٹ ورک کے ساتھ خانوں کی تیاری کرسکتا ہے۔ مارکیٹنگ لاجسٹکس اس بات کو یقینی بنانے میں مدد دے سکتی ہے کہ ان سبھی اداروں نے مل کر کام کیا اور اس پروڈکٹ کو فروخت کرنے کے لئے درکار مارکیٹنگ کا سامان تیار کیا۔
فنکشن فور: جگہ
مارکیٹنگ لاجسٹکس میں جگہ کا کام تنظیم کو اجازت دیتا ہے رسد فراہم کرنے والے اور صارف کے مابین لین دین کو آسان بنائیں. تنظیم کو لاجسٹکس کو اس طرح انجام دینا چاہئے کہ صارف کو رسد کے عمل میں شامل پیچیدگیوں سے آگاہ نہ ہو۔ کسٹمر کے لئے ، عمل ہمیشہ عمل سے زیادہ اہم ہوتا ہے۔ لہذا تنظیم کو گاہک تک رسد کی فراہمی میں شامل بیک روم کے عمل کو کبھی بھی بے نقاب نہیں کرنا چاہئے۔
نیز فیکٹری ، گودام اور گاہک کا مقام لاگت بڑھا یا کم کرکے مارکیٹنگ لاجسٹک کے عمل کو بہت متاثر کرسکتا ہے۔ مثال کے طور پر ، میکسیکو میں کسی فیکٹری کا پتہ لگانے سے کسی مصنوع سے وابستہ مزدوری کے اخراجات میں کمی آسکتی ہے۔ تاہم ، بیک وقت میکسیکو میں فیکٹری کا پتہ لگانے سے جہاز کے اخراجات میں اضافہ اور لاگت کی بچت کی نفی ہوسکتی ہے۔
