تشہیر اور فروخت کو فروغ دینا کاروبار کے دو اہم حصے ہیں ، لیکن یہ الگ الگ تصورات ہیں جن کو لوگ اکثر غلط فہمی میں رکھتے ہیں۔ اشتہاری تشہیریں برانڈ کی شبیہہ بنانے کے ل. کی جاتی ہیں ، اور وقت گزرنے کے باوجود نتائج ظاہر ہوجاتے ہیں۔ سیلز پروموشنز بہت زیادہ فوری ہیں اور ابھی بزنس بینک اکاؤنٹ میں محصول وصول کرنے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔
اشتہاری تشہیر کیا ہے؟
اشتہار بازی آپ کے مصنوعات اور خدمات کی خصوصیات اور فوائد کے اظہار کا عمل ہے جو آپ کے حریف پیش کر رہے ہیں اس کی مصنوعات اور خدمات کے لحاظ سے ہیں۔ زیادہ تر مثالوں میں ، کاروباری اشتہار کو فروخت کرنے کی انفرادیت کے اظہار کے ایک ذریعہ کے طور پر استعمال کریں گے جو ان کی مصنوعات اور خدمات کو ان کے مقابلہ میں بہتر بناتا ہے جو ان کے حریف فروخت کرتے ہیں۔
مثال کے طور پر ، لیکسس اپنی لگژری گاڑیوں کی تشہیر کرتا ہے کیونکہ یہ "غیر مستقل حصول کمال" کے ذریعہ تخلیق کیا گیا ہے اور بی ایم ڈبلیو اپنی گاڑیوں کو "الٹیمیٹ ڈرائیونگ مشین" قرار دے کر اس پیغام کا مقابلہ کرتی ہے۔ اشتہار بازی کا بنیادی مقصد فروخت میں اضافہ اور برانڈنگ کے مواقع پیدا کرنا ہے جو مستقبل میں ادائیگی کرسکیں۔
سیلز پروموشن کیا ہے؟
مصنوعات اور خدمات کی قلیل مدتی فروخت سے متعلق فروخت کی ترویج و اشاعت ہے۔ بہت سی کمپنیاں ان اشتہارات کو مخصوص ادوار کے دوران آگے بڑھاتی ہیں جب صارفین کی طلب معمول سے زیادہ ہونے کا امکان ہے۔ مثال کے طور پر ، تعطیلات کا موسم کاروباری اداروں کے لئے سیلز پروموشنز کا انعقاد کرنے کا ایک اہم وقت ہوتا ہے ، کیونکہ گاہکوں کو زبردستی خریداری کرنا ہوتا ہے۔ فروخت کی ترویج و اشاعت میں محدود وقت کے لئے مفت ٹرائلز ، ڈسکاؤنٹ کوپن ، اور ایک-ایک-مفت سے آزادانہ سودے شامل ہوسکتے ہیں۔
اشتہار بازی اور فروخت پروموشنز کے مابین فرق
مستقل بمقابلہ عارضی حکمت عملی
اشتہار بازی ایک مستقل حکمت عملی ہے جس میں مارکیٹنگ اور فروخت شامل ہوتی ہے ، جبکہ فروخت کی ترویج و اشاعت کا ایک محدود وقت ہوتا ہے۔
مختلف اختتامی اہداف
اشتہارات ہدف کے سامعین کی خواہشات اور ضروریات کے لئے اپیل کرتا ہے ، اور متوقع صارفین کو راضی کرنے کی کوشش کرتا ہے کہ آپ کی کمپنی ان کی توجہ کے قابل ہے۔ اشتہار کے ساتھ آخری مقصد ہمیشہ فروخت کرنا نہیں ہوتا ہے۔ کچھ مثالوں میں ، یہ آپ کی کمپنی کے مصنوعات اور خدمات سے متعلق امکانات متعارف کراتے ہوئے مستقبل میں فروخت کی منزل طے کرنا ہے۔ اس کے برعکس ، فروخت پروموشنز محرک مصنوعات اور خدمات کے بارے میں سختی سے ہیں ، اور مکمل طور پر کسی امکان کے مالی خیال کی اپیل کے لئے بنائے گئے ہیں۔
بالواسطہ بمقابلہ براہ راست اپیل
ایڈورٹائزنگ میں ہدف کے سامعین میں مطلوبہ اثر پیدا کرنے کے ل a بہت سارے بالواسطہ طریقے شامل ہوسکتے ہیں ، جبکہ فروخت کی ترویجیں ٹھیک ٹھیک نہیں ہوتی ہیں یا اس کا مطلب کسی بھی طرح چھپا نہیں ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر ، اسکیٹ بورڈ کمپنی جو اشتہار میں شامل ہے ، بورڈ بنانے کے لئے استعمال ہونے والے مواد کی قسم ، بورڈ کے پہیelsوں کی گھورنی صلاحیتوں اور اسکیٹرس بورڈ کے ذریعہ مختلف قسم کے چھلانگ لگانے کی بات کر سکتی ہے۔ تاہم ، اگر اسکیٹ بورڈ کمپنی سیلز کی ترویج و اشاعت میں شامل تھی ، تو وہ بورڈ کی قیمت ، اور دستیاب چھوٹ پر توجہ مرکوز کرے گی ، اگر صارفین ایک سے زیادہ بورڈ خریدتے ہیں۔