برانڈ پورٹ فولیو کیا ہے؟

جب بڑے کاروبار متعدد مختلف برانڈز ، خدمات اور کمپنیوں کے تحت کام کرتے ہیں تو ، ان تمام اداروں کو ایک چھتری میں شامل کرنے کے لئے ایک برانڈ پورٹ فولیو استعمال کیا جاتا ہے۔ اکثر ، ان برانڈز میں سے ہر ایک کا اپنا الگ الگ ٹریڈ مارک ہوتا ہے اور بطور انفرادی کاروباری ادارہ چلتا ہے۔ تاہم ، مارکیٹنگ کے مقاصد کے لئے ، ایک برانڈ پورٹ فولیو ان سب کو گروپ کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے۔ برانڈ کے محکموں کو صارفین کے الجھنوں کو کم کرنے کے لئے بھی استعمال کیا جاتا ہے جو خاص برانڈز کا مالک ہے۔

برانڈ پورٹ فولیوز کی مثالیں

ایک برانڈ پورٹ فولیو کی طرح دکھتا ہے اس کی وضاحت کے لئے ، ہلٹن برانڈ پر غور کریں۔ ہلٹن ہوٹلوں اور ریسارٹس برانڈ کے علاوہ ، کمپنی متعدد دیگر کاروباری اداروں کی بھی ملکیت رکھتی ہے ، جو تمام کو ہلٹن ورلڈ وائڈ نامی برانڈ پورٹ فولیو نام کے تحت گروپ کیا گیا ہے۔ ہلٹن ورلڈ وائیڈ کے تحت دوسرے برانڈوں میں سے کچھ میں والڈورف آسٹوریا ہوٹلوں اینڈ ریسارٹس ، ایمبیسی سویٹس ہوٹلز اور ہوم ووڈ سوئٹ شامل ہیں۔

ایک اور مثال کے طور پر ، پیپسیکو پر غور کریں۔ پیپسی کو کھانے پینے کی متعدد کمپنیوں کا برانڈ پورٹ فولیو نام ہے جس میں نہ صرف پیپسی ، بلکہ فریتو لی ، کویکر اور ٹراپیکانا جیسے برانڈز بھی شامل ہیں۔

برانڈ پورٹ فولیو استعمال کرنے کے فوائد

جب کاروبار اپنے ہر برانڈ کو ایک دوسرے سے مکمل طور پر الگ رکھنے کی کوشش کرتے ہیں تو ، الجھن اور نا اہلی غالب ہوسکتی ہے۔ اس کے برعکس ، کسی برانڈ پورٹ فولیو کا استعمال کرکے ، کاروبار بڑی تصویر پر توجہ مرکوز کرنے کے قابل ہے ، جس کی وجہ سے وسائل کو بہتر طور پر مختص کیا جاتا ہے جہاں وہ زیادہ سے زیادہ بہتر کام کرسکتے ہیں ، اس طرح سب سے زیادہ اہمیت پیدا ہوتی ہے ، اور غیر ضروری اوورپلاپ کو کم کردی جاتی ہے۔ مثال کے طور پر ، اگر ممکنہ نیا برانڈ صرف اپنے وسائل پر چھوڑ دیا جاتا ہے تو ، زمین سے اتر جانے کا موقع ملنے سے پہلے اسے وسائل سے محروم کردیا جاسکتا ہے۔

پورٹ فولیوز میں برانڈ تعلقات

برانڈ پورٹ فولیوز کے لئے تین مختلف رشتے کے ڈھانچے استعمال کیے جاتے ہیں۔ ایک قسم میں کسی بھی ذیلی برانڈز کو فرق کیے بغیر پوری تنظیم میں ایک ہی برانڈ کا نام استعمال کیا جاتا ہے۔ اس کی مثالوں میں آئی بی ایم ، گولڈمین سیکس اور گرینپیس شامل ہیں۔

ایک اور قسم سب برانڈز کی توثیق کے لئے ایک پرائمری برانڈ کا استعمال کرتی ہے۔ اس کی مثالوں میں رالف لارین کی توثیق پولو ، مائیکرو سافٹ نے ونڈوز کی حمایت کی اور میک ڈونلڈ کی بگ میک کی توثیق شامل ہے۔ آخری قسم انفرادی برانڈز کو گھیرنے کے لئے برانڈز کا گھر استعمال کرتی ہے۔ اس کی مثالوں میں یہ بھی شامل ہے کہ پیمپرس پراکٹر اور گیمبل کے تحت کیسے کام کرتے ہیں اور ویزرا کس طرح فائزر کے تحت چلتے ہیں۔

ایک مثالی برانڈ پورٹ فولیو کے عناصر

چونکہ کس طرح ایک برانڈ پورٹ فولیو کا انتظام کیا جاتا ہے اس کا براہ راست اثر کاروبار کی نمو اور مستقبل کی کامیابی پر پڑتا ہے ، لہذا برانڈ پورٹ فولیو کا مناسب طریقے سے انعقاد ضروری ہے۔ مثالی پورٹ فولیو کو ہمیشہ بازار میں اپنے مستقبل کے کاروبار کے نقطہ نظر کے ساتھ فٹ ہونا چاہئے۔ برانڈ پورٹ فولیو کو بھی اس کی کامیابی کے ل vital کلیدی عناصر اور مارکیٹوں کو ترجیح دینی چاہئے۔

جب برانڈز اب پورٹ فولیو کے ساتھ فٹ نہیں رہتے ہیں تو ، ان کو یا تو بہتر طور پر موافق بنایا جائے یا پھر اسے مکمل طور پر ختم کردیا جائے۔ سب سے بڑھ کر ، برانڈ پورٹ فولیو کو کسی بھی خلا کو پر کرنے کے ل acqu حصول حصول کو جاری رکھنا چاہئے۔