اشتہاری کے منفی اثرات

اب آپ نے یہ کام کرلیا: آپ کا چھوٹا کاروبار آخر کار اس مقام پر پہنچ گیا ہے جہاں آپ باقاعدگی سے اشتہاری خریداری کا پابند کرسکتے ہیں ، اور اب آپ نے ان لوگوں کے لئے تنقید کا دروازہ کھول دیا ہے جو آپ کو اشتہار کے منفی اثرات کی یاد دلانا چاہتے ہیں۔ ہاں ، ہوسکتا ہے کہ کچھ کھٹی انگور چارج کی قیادت کر رہی ہوں ، لیکن اس سے انکار نہیں کیا جاسکتا ہے کہ خراب ، ہیرا پھیری اور بری طرح سے اشتہار دیا گیا ہے۔ سب خراب ریپ کا اشتہار دینا۔ آپ کی بہترین حکمت عملی؟ ان میں سے کچھ منفی اثرات مرتب کریں تاکہ آپ ان کھٹے انگور کو کچلنے کے لئے تیار ہوسکیں۔

چارج نمبر 1: اشتہاری اجارہ داری کی حوصلہ افزائی کرتا ہے

ایڈورٹائزنگ سستی نہیں آتی ہے۔ یہ کبھی بھی ارزاں نہیں ہوتا ہے۔ اور یہاں تک کہ اگر آپ کو ان باؤنڈ مارکیٹنگ کے طریقوں اور آپ کی ویب سائٹ پر نئے صارفین کو راغب کرنے کے لئے زیادہ سے زیادہ سرمایہ کاری مؤثر تدبیریں استعمال کی جاسکتی ہیں ، تب بھی اشتہار بازی سرمایہ کاری کی نمائندگی کرتا ہے۔ اسی وجہ سے ، طویل عرصے سے اشتہار بازی کو گہری جیب والے بڑے کاروباروں کا ڈومین سمجھا جاتا ہے ، جس کے نقاد کہتے ہیں کہ ان کاروباروں کو مسابقتی فائدہ ملتا ہے جو اجارہ داری پر قابو پا سکتا ہے۔

آپ کی بہترین واپسی: باقاعدگی سے اشتہار دینے کا عہد کرکے ، آپ نے اشتہار کی ایک اور تنقید کو برداشت کیا: چھوٹے کاروباروں کو بازار میں مقابلہ کرنے کا بہت کم موقع ملتا ہے۔ چھوٹے کاروباری مالکان کے لئے خوش مزاجی کی راہنمائی کریں - کریکر اور پنیر کے تھالی کے ساتھ انگور کے ایک پیالے کے ساتھ۔

چارج نمبر 2: اشتہاری دھوکہ دہی ہوسکتا ہے

حتیٰ کہ میڈیا کے غیر معمولی مبصرین اشتہارات کی ایک درجن مثالوں پر دھجیاں اڑا سکتے ہیں جو ہیر پھیر ، فریب اور حتی کہ بے اعتقاد لگتے ہیں۔ پھر ، اس دن اور عمر میں ، جب کچھ لوگوں کو روزانہ 10،000 سے زیادہ اشتہارات لاحق ہوجاتے ہیں تو ، بالکل اتنے "آرام دہ اور پرسکون" مبصرین نہیں بچتے ہیں۔ یہ استدلال کرنا بیکار ہے کہ کچھ مشتھرین ، "کسی خاص ٹارگٹ مارکیٹ کے ممبروں یا سامعین کو ان کی مصنوعات ، خدمات ، تنظیموں یا نظریات کے بارے میں مطلع کرنے اور راضی کرنے" کی جستجو میں سب سے اوپر جاتے ہیں۔

آپ کی بہترین واپسی: امریکن مارکیٹنگ ایسوسی ایشن کی تعریفیں اب تک صرف آپ کو حاصل کرنے کے پابند ہیں۔ یہ کہنا بہتر ہے کہ آپ نے فیڈرل ٹریڈ کمیشن کی تشہیر کی سچائی سے متعلق رہنمائی خطوط پر عمل درآمد کیا ہے ، جس میں کہا گیا ہے کہ اشتہارات کو سچائی ، منصفانہ اور "دھوکہ دہی" کا ہونا ضروری ہے اور یہ کہ مشتھرین کو ان دعوؤں کی تائید کرنے کے قابل ہونا چاہئے۔ آپ لائن کو پیر کے ل. کافی ہوشیار ہیں۔

چارج نمبر 3: اشتہاری حقیقت کو مسخ کردیتا ہے اور غیر حقیقی توقعات پیدا کرتا ہے

یہ ایک منہ کی بات ہے ، اور یہاں چباننے کے لئے مثالوں کی کمی نہیں ہے۔ اس کار اشتہار کے علاوہ اور نہ دیکھیں جس میں ایک غیر حقیقی جوڑے کی بنیاد پر چلتے ہوئے ایک غیر حقیقی جوڑے کی پیش کش کی گئی ہے یا اس کی تیز دھار لمحوں سے اس کے ہونٹوں کو ہلکا پھلکا مچانے سے پہلے اس کے ہنر کی انگوٹھی کے ساتھ اس کے شیشے کو بوبلی کے ساتھ پیش کرتا ہے۔ ناقدین کا کہنا ہے کہ اس طرح کے اشتہار متاثر کن ناظرین کے ذہن میں غیر حقیقت پسندانہ تصورات کی طرح ہوتے ہیں ، اور اکثر انھیں ایسی چیزوں کی خریداری پر مجبور کرتے ہیں جن کی وجہ سے وہ ان خیالی Joneses کو برقرار رکھنے کی کوشش نہیں کرسکتے ہیں یا اپنی ہی خود اعتمادی کو کم کر دیتے ہیں۔

آپ کی بہترین واپسی: یہ واضح طور پر بحث کرنے کے قابل نہیں ہے: اشتہار بازی ہے مراد لوگوں کو ایسی مصنوعات خریدنے کے لئے آمادہ کرنا جو انھیں کچھ محسوس کرنے لگیں یا مطلوبہ چیز حاصل کریں۔ لیکن واپس اس لپ اسٹک پر۔ یہاں تک کہ ریولن کے بانی ، چارلس ریوسن نے کہا ، "ہمارے فیکٹری میں ، ہم لپ اسٹک بناتے ہیں۔ ہمارے اشتہار میں ، ہم امید بیچ دیتے ہیں۔ "

چارج نمبر 4: اشتہارات کسی مصنوعات کی لاگت میں اضافہ کرتا ہے ، جو صارفین کے ساتھ گزر جاتا ہے

لہذا اب آپ مکمل دائرے میں آگئے ہیں ، کم از کم اگر آپ اس وقت تک انتظار کر رہے ہیں جب تک کہ آپ کا کاروبار باقاعدہ اشتہاری اخراجات کا جواز پیش کرنے کے لئے کافی منافع بخش نہیں ہے۔ اور ہاں ، یہ سمجھ میں آتا ہے کہ آپ کم از کم اس میں سے کچھ خرچ اپنے صارفین کو پہنچانے جارہے ہیں۔ یہی وجہ ہے کہ بہت سے کاروباری مالکان اشتہار کو ایک لازمی قیمت سمجھتے ہیں کر رہا ہے کاروبار وہ جانتے ہیں کہ اگر ان کے اشتہارات موثر ہیں تو ، وہ ان کی مصنوعات کی طلب میں اضافہ کریں گے تاکہ اشتہارات اپنے لئے ادائیگی کریں اور شاید اس سے بھی کم ان کی مصنوعات کی قیمت.

آپ کی بہترین واپسی: اسمارٹ فونز سے لے کر ڈیزائنر جینز تک ، صارفین کے رسالے ایسی مصنوعات کی مثال کے ساتھ تیار کرتے ہیں جو اس کی مصنوعات کے لئے پیدا ہونے والی لاگت کے کچھ حصے میں فروخت ہوتی ہیں۔ اور اشتہارات اس خلا کو پُر کرنے کے قریب نہیں آئیں گے ، جس کی وجہ سے وہ لوگ جو یہ معاوضہ لیتے ہیں کچھ حد تک ناگوار لگتا ہے۔ وہ اس بات کی کمی محسوس نہیں کر رہے ہیں کہ اسمارٹ ، تخلیقی اور اشتعال انگیز اشتہارات - اس طرح کے اشتہارات کے بارے میں کیا ہے اپنے چھوٹے کاروبار کی طرف توجہ دلائیں اور وفادار صارفین کو بنائیں۔