بزنس مالک کی حیثیت سے ، آپ کے کاروبار کے منصوبے کا ایک اہم جز یہ ہے کہ آپ کی مصنوع کو کس طرح فروغ دیا جائے۔ ایک موثر ، نتائج پر مبنی مارکیٹنگ اور اشتہاری حکمت عملی بنانا ضروری ہے ، خاص طور پر اگر آپ کی مصنوعات کو بین الاقوامی سطح پر فروخت کیا جائے گا۔ اگر ایسا ہے تو ، آپ اپنی مصنوعات کو فروخت کرنے ، کسٹمر کا بڑا حصہ حاصل کرنے اور فروخت اور منافع میں اضافے کے ل marketing مارکیٹنگ کے عالمی معیار کو استعمال کرنے پر غور کرسکتے ہیں۔
عالمی معیار کیا ہے؟
مارکیٹنگ میں عالمی معیار سازی ایک معیاری مارکیٹنگ کا طریقہ ہے جسے بین الاقوامی سطح پر استعمال کیا جاسکتا ہے۔ اس طرح کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کسی مصنوع کو فروغ دینے کے لئے مختلف ثقافتوں اور ممالک میں کام کرنے کے موافق ہے۔ یونیورسٹی آف ساؤتھ کیرولائنا کے پروفیسرز سعید سمیئ اور کینڈل روتھ کے مطابق ، ایک کمپنی جو مارکیٹنگ میں عالمی معیار کو استعمال کرتی ہے کی ایک اچھی مثال کوکا کولا ہے۔ یہ کمپنی اپنے عالمی بازاروں میں "نسبتا standard معیاری برانڈز ، فارمولیشنز ، پیکیجنگ ، پوزیشننگ اور تقسیم کا استعمال کرتی ہے ،" جوڑے نے اپنے مقالے میں "عالمی سطح پر مارکیٹنگ کے معیار پر اثر انداز ہونے کے عنوان" کے عنوان سے یہ بیان کیا ہے۔
عالمی معیار کی اہمیت
ٹکنالوجی اور تیز مواصلات کی ایجاد نے پہلے سے کہیں زیادہ تیزی سے دنیا کو "چھوٹا" بنا دیا ہے ، جس نے ایک اہم آلے کی مارکیٹنگ میں عالمی معیار کو خاص طور پر ملٹی نیشنل کمپنیوں کے لئے ، جن کی پہنچ پوری دنیا تک پھیلی ہوئی ہے۔ متحد مارکیٹنگ کا ایک فریم ورک بچھانے سے جو مختلف ٹائم زون میں موثر ہوتا ہے ، ایک کمپنی اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں میں وقت اور رقم کی بچت کرسکتی ہے ، کیونکہ ہر ملک یا خطے میں انفرادی مارکیٹنگ کی حکمت عملی غیر ضروری ہے۔
آبادیاتی تشویش اور اختلافات
ہر بازار کی خواہشات اور خواہشات ایک جیسی نہیں ہوتی ہیں۔ مثال کے طور پر ، ایک مارکیٹ سوڈا کو عام جگہ کے طور پر دیکھ سکتی ہے ، جبکہ دوسری مارکیٹ سوڈا کو عیش و آرام کی حیثیت سے دیکھ سکتی ہے۔ عالمی معیار کو مارکیٹنگ میں لاگو کرنے کے بعد ، لازمی طور پر کچھ علاقوں میں ہم جنس سوڈا مہم کام نہ کرے۔ مختلف معاشی حالتوں کے مختلف ممالک میں یہ خاص طور پر ہوسکتا ہے۔
ایک غریب ترین ملک جہاں کے باشندے کم صوابدیدی آمدنی رکھتے ہیں وہ ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا بھی جواب نہیں دے سکتے جو معاشی طور پر ترقی یافتہ ملک میں کام کرتی ہے۔
مارکیٹنگ کی کوششوں میں فرق
اگر آپ کاروباری مالک ہیں جو آپ کی مصنوع کی مارکیٹنگ کے لئے عالمی معیار کو استعمال کرتے ہیں تو ، آپ ان مقامی حریف کو بھی کھو سکتے ہیں جو اپنے سامان اور مقامی آبادی کے لئے مارکیٹنگ کی کوششوں کے مطابق بن سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، اگر آپ عالمی سطح پر فاسٹ فوڈ چین چلاتے ہیں جو بین الاقوامی طور پر ایک ہی ہیمبرگر فروخت کرتا ہے تو ، کچھ شہروں میں آپ اپنے مقامی حریفوں سے گاہکوں کو کھو سکتے ہیں جو اس علاقے میں مشہور ہیمبرگر کو اپنی مرضی کے مطابق بنا سکتے ہیں۔ اس قسم کے معاملات میں یہ ضروری ہے کہ جب آپ ضرورت ہو تو اپنے عالمی مارکیٹنگ کے حربوں کو مخصوص مقامی مارکیٹوں کے مطابق ڈھال لیں۔ مثال کے طور پر ، اگر تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ پیرس باشندے اپنے برگر پر ایوکوڈو سے لطف اندوز ہوتے ہیں تو ، پیرس میں اپنے برگروں کو ایوکاڈو شامل کرنے کے لئے مارکیٹ کریں۔
