تجویز کردہ خوردہ فہرست قیمت کا کیا مطلب ہے؟

تجویز کردہ خوردہ فہرست قیمت کسی مصنوع کے کارخانہ دار کے ذریعہ تجویز کردہ فروخت قیمت ہے۔ چھوٹے اور بڑے کاروبار تجویز کردہ فہرست قیمتوں سے نیچے قیمتوں پر سامان فروخت کرسکتے ہیں ، لیکن خاص طور پر سخت مسابقتی ماحول میں یا اگر پروڈکٹ پیکیجنگ نمایاں طور پر تجویز کردہ خوردہ قیمت دکھائے تو زیادہ قیمت پر فروخت کرنا مشکل ہوسکتا ہے۔ قیمتوں کا تعین کی حکمت عملی مارکیٹ شیئر اور منافع کو متاثر کرسکتی ہے۔

بنیادی باتیں

تجویز کردہ خوردہ قیمتوں سے ریٹیل ویلیو چین کیلئے قیمتوں اور منافع کے پیرامیٹرز طے ہوتے ہیں ، جو عام طور پر مینوفیکچررز ، تھوک فروشوں ، تقسیم کاروں اور خوردہ فروشوں پر مشتمل ہوتے ہیں۔ ویلیو چین کا ہر جزو اپنے آپریٹنگ اخراجات اور مارجن کی ضروریات کی بنیاد پر قیمتوں کا فیصلہ کرتا ہے۔ مارجن فروخت کی قیمت اور قیمت کے درمیان فرق ہے ، جس کو بیچنے والی قیمت کی فیصد کے طور پر ظاہر کیا جاتا ہے۔ مسابقتی ماحول ، معاشی حالات اور صارفین کی ترجیحات قیمتوں کے فیصلوں کو متاثر کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر ، اگر کسی کے حریف قیمت کی چھوٹ کی پیش کش کررہے ہیں یا اگر صارفین ان کے اخراجات میں کمی کررہے ہیں تو ، کسی خوردہ فروش کو اپنے مارکیٹ شیئر کو برقرار رکھنے کے لئے تجویز کردہ خوردہ قیمت سے کم قیمت وصول کرنا پڑسکتی ہے۔

حاشیے

کسی مصنوع کی فروخت قیمت اس کی لاگت کا تناسب ہے (1 مائنس مارجن) مساوات کو دوبارہ کام کرتے ہوئے ، کسی مصنوع کی قیمت اس کی فروخت قیمت کے برابر ہوجاتی ہے (1 مائنس مارجن) اور اس کا مارجن 1 منفی (قیمت جو فروخت کی قیمت سے تقسیم ہوتا ہے) کے برابر ہے۔ مثال کے طور پر ، اگر کسی جوسر کی تجویز کردہ خوردہ فہرست قیمت $ 20 ہے اور کسی خوردہ فروش کو 10 فیصد مارجن کی ضرورت ہے تو ، لاگت 20 $ سے زیادہ (1 مائنس 0.10) ، یا 18 exceed سے تجاوز نہیں کرسکتی ہے ، جو تقسیم کار کی زیادہ سے زیادہ فروخت قیمت ہے۔ اسی طرح ، اگر تقسیم کار کو بھی 10 فیصد مارجن کی ضرورت ہوتی ہے تو ، اس کے اخراجات 18 $ (1 مائنس 0.10) یا 1. 16.20 سے تجاوز نہیں کرسکتے ہیں ، جو تھوک فروش کی زیادہ سے زیادہ قیمت فروخت ہوتی ہے۔ اگر تھوک فروش کی مارجن کی ضرورت 5 فیصد ہے ، تو کارخانہ دار کی زیادہ سے زیادہ قیمت $ 16.20 ہے جو (1 مائنس 0.05) ، یا .3 15.39 سے ضرب ہے۔ صنعت کار کی لاگت کا ڈھانچہ اس کے منافع کا تعین کرے گا۔

حکمت عملی

مینوفیکچر مضبوط مانگ والے ماحول میں تجویز کردہ خوردہ قیمت میں اضافہ کرسکتے ہیں یا معاشی حالات کمزور ہونے پر انہیں کم کرسکتے ہیں۔ مسابقتی دباؤ مطالبہ کو برقرار رکھنے کے لئے مینوفیکچررز کو اپنی قیمتوں کو کم کرنے پر مجبور بھی کرسکتا ہے۔ تجویز کردہ خوردہ فہرست کی قیمتوں میں تبدیلی لاگت کو متاثر کرتی ہے ، ویلیو چین میں قیمتیں اور منافع فروخت کرتی ہے ، جس میں آپریشنل تبدیلیوں کی ضرورت پڑسکتی ہے۔ مثال کے طور پر ، اگر مطالبہ مضبوط ہے تو ، مینوفیکچررز اضافی شفٹوں کا استعمال کرسکتے ہیں اور خوردہ فروش نئی طلب کو پورا کرنے کے لئے اضافی عملہ کی خدمات حاصل کرسکتے ہیں۔ اس کے برعکس ، کمزور مانگ کی وجہ سے پیداواری شفٹوں اور عملے میں کمی کو مجبور کیا جاسکتا ہے۔

تحفظات

چھوٹے خوردہ فروش نہ صرف اپنے ہم عمر افراد کے ساتھ بلکہ بڑے باکس خوردہ فروشوں سے بھی مقابلہ کرتے ہیں ، جن میں عام طور پر سپلائی کرنے والوں کے ساتھ سازگار شرائط پر بات چیت کرنے کی قوت خرید ہوتی ہے۔ اس سے چھوٹے خوردہ فروشوں کو قیمتوں پر مکمل مقابلہ کرنا مشکل ہوجاتا ہے کیونکہ عام طور پر وہ سپلائی کی شرائط کو مسترد کرنے سے قاصر ہوتا ہے۔ اس کے بجائے ، یہ صارفین کو راغب کرنے کے لئے ذاتی نوعیت کی کسٹمر سروس اور اعلی کے آخر میں مصنوعات کی فراہمی پر توجہ دے سکتی ہے۔