اشتہار کا مقصد کیا بہتر بیان کرتا ہے؟

مشہور اڈ مین ڈیوڈ اوگیلوی نے ایک بار حیرت سے کہا تھا ، "میں اشتہار کو تفریح ​​یا آرٹ کی شکل نہیں سمجھتا ہوں ، بلکہ معلومات کے ذریعہ سمجھتا ہوں۔" اشتہار جو بھی کام کرنے کی کوشش کر رہا ہے ، خواہ الفاظ یا تصویروں سے ہو ، اس کا مقصد ہمیشہ معلومات فراہم کرنا ہوتا ہے۔ اگرچہ معلومات ہمیشہ کسی مصنوع یا خدمت کے بارے میں نہیں ہوتی۔ اشتہار ایک پیغام تک پہنچنے کے لئے سیاست سے لے کر معاشرتی شعور تک ہر کام کرتا ہے۔

التجا

اشتہار بازی کا عام فہم وابستگی سے ، یا صارفین کو کسی کمپنی یا تنظیم کے سامان اور خدمات کی خریداری کے لئے ترغیب دینے سے متعلق ہے۔ اشتہارات پرنٹ اشتہارات کی شکل میں اخبارات اور رسائل ، بل بورڈز ، ٹیلیفون ڈائریکٹریز ، فلائرز ، اور میلرز ، یا الیکٹرانک میڈیا جیسے انٹرنیٹ ، ریڈیو اور ٹیلی ویژن میں مل سکتے ہیں۔ اس قسم کی تشہیر عام طور پر کسی خاص مصنوع یا خدمات کو فروغ دیتی ہے ، نئی پیش کش لاتی ہے ، یا فروخت یا آنے والے پروگرام کو فروغ دیتی ہے۔

مارکیٹنگ اور فروغ دینا

مارکیٹنگ اور تشہیر کی کوششیں اشتہار کو کسی شخص ، گروپ ، تنظیم یا واقعہ کے ایجنڈے یا امیج کو آگے بڑھانے کے لئے بطور گاڑی اشتہار استعمال کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر ، میوزک کنسرٹ کا پروموٹر اپنے مؤکل کی تصویر اور اس کے آنے والے میوزک ٹور کی تصویر کو بلند کرنے کے طریقہ کار کے طور پر اشتہارات کا استعمال کرسکتا ہے۔ اس لحاظ سے فروغ اشتہار کی ایک شکل ہے جو صارفین کو فوری طور پر فوری خریداری کرنے کی تاکید نہیں کرتی ہے ، بلکہ انھیں اشتہارات کے مضمون میں زیادہ دلچسپی لانے اور ان کی سرمایہ کاری کرنے پر مجبور کرتی ہے۔

بیداری پیدا کرنا

شعور بیدار کرنے کے ل designed تیار کردہ اشتہاری مہمات میں مشاہداتی اشتہاری کے بہت سے ایک ہی پرنسپل کو ملازمت حاصل ہے۔ یہ اشتہاری پیغامات صارفین کو کچھ فروخت کرنے کی کوشش نہیں کررہے ہیں ، بلکہ انہیں کسی مسئلے سے آگاہ کرنے کے لئے کوشاں ہیں۔ مثالوں میں عوام کو بلڈ بینکوں میں قلت ، شہروں میں آلودگی ، یا خاص طور پر طبی اسکریننگ کی اہمیت جیسے امور کے بارے میں عوام کو آگاہ کرنے کے لئے غیر منفعتی اور معاشرتی تنظیموں کے ذریعہ استعمال کیے جانے والے طریق include کار شامل ہیں۔

تعلیم اور معلومات

عوام کو مختلف مسائل سے آگاہ کرنے اور آگاہ کرنے کیلئے اشتہاری اکثر ایک بطور گاڑی استعمال ہوتی ہے۔ مثال کے طور پر ، روڈ سیفٹی اتحاد کی اشتہاری مہم میں اعدادوشمار کی معلومات اور پریشان کن امیج فراہم کرکے سیٹ بیلٹ کے بغیر گاڑی چلانے کے ممکنہ نتائج پر توجہ دی جاسکتی ہے۔ سیاسی مہمات بھی ووٹنگ کے ریکارڈوں کو فروغ دینے ، امور پر کھڑے ہونے اور دفتر کے لئے اسناد کے ذریعہ اشتہار میں تعلیم اور معلومات کا استعمال کرتی ہیں۔

منفی تشہیر

تشہیر کو تنقید کا نشانہ بنانے یا مقابلے کو کم کرنے کے لئے استعمال کیا جاسکتا ہے۔ بل بورڈز پر غور کریں جو دوبارہ انتخابات کے لئے کسی کاؤنٹی کمشنر کے اقدامات کی مذمت کرتے ہیں ، یا ایسے فلائیرز جو رائے دہندگان کو حکومتی اخراجات کے ضائع ہونے کا تفصیلی حساب کتاب فراہم کرتے ہیں۔ اس مثال میں ، اشتہار خریدنے والا فرد یا ادارہ کسی مصنوع کو فروخت کرنے یا کسی مسئلے سے آگاہی پیدا کرنے کی کوشش نہیں کررہا ہے ، بلکہ فائدہ اٹھانے کے ل another کسی اور ادارہ کے لئے منفی تشہیر پیدا کرنے کا ایک مؤثر طریقہ تلاش کررہا ہے۔