"ایڈورٹائزنگ: پرنسپلز اینڈ پریکٹس" نامی کتاب کے مطابق ، لوگوں کو کم از کم نو مرتبہ ایک اشتہار دیکھنا چاہئے جب وہ اشتہار دینے والے مصنوع یا خدمات کی خریداری پر غور کرنے کے ل enough کافی دلچسپی حاصل کریں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ کسی امکانی گراہک کی توجہ حاصل کرنے کے ل you آپ کو متعدد بار اشتہار دہرانا ہوگا۔ مؤثر تعدد وہ اصطلاح ہے جس پر اس وقت تک اطلاق ہوتا ہے جس سے پہلے آپ کسی اشتہار پر ممکنہ گاہک کو بے نقاب کردیں اس سے پہلے کہ وہ اشتہار کا موافق جواب دے۔ تاہم ، اس کے ساتھ ہی ، مؤثر تعدد بھی کسی اشتہار کے بعد وقت کی مقدار پر غور کرتی ہے جس کے بعد ممکنہ صارف پر کوئی اثر نہیں پڑتا ہے اور بیکار ہوجاتا ہے۔
تکرار
مشتھرین کے مابین اتفاق رائے یہ ہے کہ آپ کو کسی ممکنہ صارف کو تشہیر کرنے سے پہلے متعدد بار اشتہاری مہم میں بے نقاب کرنا پڑتا ہے اور کسی مصنوع یا خدمات کے بارے میں رائے بنانا شروع کردیتی ہے۔ مخصوص اشتہار پر انحصار کرتے ہوئے ، ممکنہ کسٹمر کو اشتہار میں نمائش کی ضرورت کی تعداد مختلف ہوسکتی ہے۔ تکرار اشتہار سے واقفیت اور اعتبار کو قائم کرسکتی ہے۔ اس سے ذہن میں اعلی سطح پر آگاہی (ٹوما) پیدا ہوگی۔ اگر آپ کسی مخصوص برانڈ کے بارے میں سوچتے ہیں جب آپ کسی خاص مصنوع جیسے ناشتے کے دال یا کار کے بارے میں سوچتے ہیں تو ، مشتھرین اس رجحان کو ٹوما کہتے ہیں۔ یہ بیداری دہرانے والے اشتہار کا نتیجہ ہے۔
ساکھ
اس سے پہلے کہ آپ صارفین کو کسی مصنوع یا خدمات کا ارتکاب کرواسکیں ، آپ کو انہیں مصنوع یا خدمات کی ساکھ پر قائل کرنا ہوگا۔ ایک اشتہاری مہم کو متعدد بار دہرانے سے ، اشتہاری اپنا تعارف کا احساس پیدا کرتا ہے کہ طویل عرصے سے ساکھ میں بدل سکتا ہے۔ اگر صارف پھر مصنوعات یا خدمات کی خریداری کا فیصلہ کرتا ہے اور وہ مطمئن ہوتا ہے تو ، اس اعادہ سے ساکھ کو مزید تقویت مل سکتی ہے۔
برانڈ واقفیت
صارفین سے واقف برانڈز کی ساکھ کی ڈگری ہے۔ مشتھرین ایک طویل مہم کے بعد یہ اثر حاصل کرتے ہیں جو صارفین کو کسی خاص مصنوع یا خدمات سے واقف کرتے ہیں۔ شعور اجاگر کرنے میں وقت لگتا ہے۔ آپ کو اپنے متوقع صارفین کو پروڈکٹ یا سروس کے بارے میں سکھانا ہوگا اور آپ کون ہیں۔ کسی مصنوع ، خدمات یا کاروبار کی خصوصیات پر روشنی ڈالنے اور اس پیغام کو بار بار دہراتے ہوئے ، آپ صارفین سے برانڈ واقفیت حاصل کرسکتے ہیں۔ یہ کسی مصنوع یا خدمت اور ایک مخصوص برانڈ کے مابین ایسوسی ایشن تشکیل دے سکتا ہے۔
پہلا سوچا
اگر آپ کی کمپنی سافٹ ڈرنک فروخت کرتی ہے تو ، آپ چاہتے ہیں کہ ممکنہ گاہک آپ کی کمپنی کے بارے میں سوچیں جب وہ سافٹ ڈرنک چاہتے ہیں۔ دہرائے جانے والے اشتہارات کا ہدف یہ ہے کہ کسی مشتہر کی مصنوعات یا خدمت کو کسی فرد کے بارے میں پہلی سوچ کے مطابق بنانا ہے۔ کچھ ساکھ اور برانڈ واقفیت کے قیام کے بعد ، مشتھرین دہرائے جانے والے اشتہار کا استعمال کرکے اس انجمن کو حاصل کرتے ہیں۔ تاہم ، نگرانی کا خطرہ موجود ہے۔ لہذا ، مشتہرین دہرانے والے اشتہار کے ساتھ صحیح توازن تلاش کرنا چاہتے ہیں۔
