تخلیقی ٹیمیں اشتہاری ایجنسیوں میں کام کرنے والی کمپنیوں کے لئے اشتہاری مہم چلانے کے لئے اشتہاری ایجنسیوں میں کام کرتی ہیں۔ کچھ بڑی کمپنیاں اندرون ملک ایڈورٹائزنگ ڈپارٹمنٹ رکھتے ہیں ، لہذا ان کی اپنی تخلیقی ٹیمیں ہیں۔ یہ افراد بنیادی طور پر ٹیلی ویژن ، ریڈیو ، انٹرنیٹ ، میگزین اور اخباری اشتہارات سمیت مختلف میڈیا کے لئے اشتہاری کاپی اور آرٹ ورک کو ہم آہنگی اور تخلیق کرتے ہیں۔ وہ براہ راست میل مہمات بھی تیار کرتے ہیں ، جن میں عام طور پر سیل لیٹر ، بروشرز اور آرڈر فارم شامل ہوتے ہیں۔ ایک تخلیقی ٹیم میں ملازمت کے مختلف عنوانات والے ملازم شامل ہیں۔ ان ملازمین کی ملازمت کی وضاحت مختلف ہوتی ہے لیکن ان سب کے مقاصد ایک جیسے ہوتے ہیں۔
ٹیم کے افراد
ایک تخلیقی ٹیم کئی کلیدی ممبروں پر مشتمل ہوتی ہے ، جس کا آغاز تخلیقی ہدایت کار سے ہوتا ہے ، اور اس میں کاپی رائٹرز ، ایڈیٹرز ، گرافک ڈیزائنرز اور فنکار ، اور ویب ڈویلپر شامل ہوتے ہیں۔ مختصرا. ، یہ لوگوں کا گروپ ہے جو اشتہاری خیالات کے ساتھ آتا ہے اور ان خیالات کو وجود میں لاتا ہے۔ مختلف تنظیموں میں عنوان مختلف ہو سکتے ہیں۔ کچھ ایجنسیوں میں ، تخلیقی ٹیم کی دھندلاپن کی تعریف کرنے والی لکیریں ، اور اکاؤنٹ منیجرز یا ایگزیکٹوز - جو کلائنٹ کمپنیوں اور ایجنسی کے مابین رابطہ کے طور پر کام کرتے ہیں - بھی تخلیقی عمل میں شامل ہوجاتے ہیں۔ چھوٹی ایجنسیوں میں اکثر اپنی ایجنسیوں کی تخلیقی ٹیموں میں بڑی ایجنسیوں کے مقابلے میں کم ممبر ہوتے ہیں ، اور ڈیوٹیوں سے بالاتر ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر ، ایک اشتہاری مینیجر تخلیقی ہدایت کار اور گرافک ڈیزائنر بھی ہوسکتا ہے۔ تخلیقی ڈائریکٹر تخلیقی ٹیم کو مربوط کرتا ہے ، اور اکاؤنٹ کے ایگزیکٹوز کے ساتھ رابطہ کرتا ہے۔ کاپی رائٹرز اصل تحریر کرتے ہیں۔ مدیران اشتہاروں کی درستگی کو یقینی بنانے میں مدد کرتے ہیں۔ آرٹسٹ یا گرافک ڈیزائنرز اشتہارات کے آرٹ ورک ، عکاسیوں اور دوسرے بصری پہلوؤں کو تخلیق کرتے ہیں۔ ویب ڈویلپرز تخلیقی ٹکڑوں کو انٹرنیٹ پر اپ لوڈ کرتے ہیں۔
مقاصد
تخلیقی ٹیم کا بنیادی مقصد مصنوعات اور خدمات کے لئے عوام میں خواہش پیدا کرنا ہے۔ اسٹینفورڈ یونیورسٹی کے مطابق ، عام طور پر کسی کمپنی یا تنظیم کے چلنے والے اشتہار کی مقدار اور صارفین پر اس کے اثر و رسوخ کے درمیان ایک مثبت باہمی تعلق ہوتا ہے۔ مزید یہ کہ زیادہ مقدار میں اشتہار عام طور پر زیادہ فروخت یا محصول کا باعث بنتا ہے۔ چھوٹی تنظیموں یا اشتہاری ایجنسیوں میں تخلیقی ٹیموں کے دوسرے مقاصد برانڈ بیداری اور شبیہہ تیار کررہے ہیں۔ برانڈ بیداری ان لوگوں کی فیصد ہے جو کسی خاص برانڈ سے واقف ہیں۔ امیج اس سے متعلق ہے کہ کمپنی صارفین کے ذریعہ سمجھنا چاہتی ہے۔ مثال کے طور پر ، ایک چھوٹی الیکٹرانکس کمپنی اپنی اعلی معیار کی مصنوعات کے لئے اپنی صنعت میں جانا جانا چاہتی ہے۔
عمل
تخلیقی ٹیمیں عام طور پر اپنا کام مکمل کرتے وقت ایک خاص عمل کی پیروی کرتی ہیں۔ ایک اشتہاری ایجنسی - اگر کوئی استعمال کیا جاتا ہے تو - عام طور پر ایک مؤکل کے لئے ایک تجویز تیار کرتا ہے ، جو کلیدی کاموں اور اس سے وابستہ اخراجات کا خاکہ پیش کرتا ہے۔ کام اس وقت شروع ہوتا ہے جب موکل کی تجویز منظور ہوجائے۔ ایڈورٹائزنگ پروڈکشن عام طور پر اس کے بعد ہوتی ہے ، چاہے وہ کسی ایجنسی یا کمپنی ہی کے ذریعہ کی گئی ہو۔ پیداوار کے عمل کا پہلا قدم ایک تصور پیدا کررہا ہے۔ یہ اشتہار کے عمومی تھیم یا خیال کی تشکیل ہے۔ اس کے بعد کاپی رائٹرز اشتہارات کے لئے اسکرپٹ یا ورڈنگ تحریر کرتے ہیں ، اور فنکار اور گرافک ڈیزائنرز کوئی ضروری آرٹ ورک تیار کرتے ہیں۔ اس کے بعد ، ایک ایڈیٹر غلطیوں کے لئے اشتہار کو پروف ریڈر کرتا ہے اور حتمی اشتہاری کاپی پیش کرتا ہے۔ اور ایک اشتہاری مینیجر ، اس کے نتیجے میں ، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ اشتہار کا پیغام اور مواد پوری مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے مطابق ہے۔
تحفظات
تخلیقی ٹیم کے ممبران اپنے اشتہارات کو وسیع پیمانے پر چلانے سے پہلے اکثر ان کی جانچ کرتے ہیں۔ جانچ چھوٹی کمپنیوں کو اس بات کی یقین دہانی کرانے میں مدد دیتی ہے کہ ان کی تشہیر کارآمد ہے۔ مثال کے طور پر ، ایک چھوٹی علاقائی کمپنی اپنے 10 میں سے دو بازاروں میں اشتہار چلا سکتی ہے۔ وہ اشتہاروں کے ذریعہ تیار کردہ لیڈز اور سیلز کی تعداد کا پتہ لگاسکتے ہیں۔ کمپنی اشتہار کے کچھ اجزاء کی جانچ بھی کرسکتی ہے ، بشمول اشتہار اور نعرہ بازی کی یاد کو بھی۔ اشتہار کی یاد سے طے ہوتا ہے کہ آیا صارفین کو اشتہارات یاد ہیں یا نہیں۔ نعرہ بازی ان لوگوں کی فیصد کی پیمائش کرتی ہے جو کسی خاص نعرہ سے الفاظ یا جملے یاد کرتے ہیں۔ تخلیقی ٹیم اپنے اشتہاری ٹیسٹ کے بارے میں صارفین کی رائے حاصل کرنے کے لئے فوکس گروپس یا فون سروے کر سکتی ہے۔ فوکس گروپس اکثر ون وے آئینے کے پیچھے کئے جاتے ہیں ، کیونکہ مینیجر صارفین کی رائے سنتے ہیں۔
